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“户外露营”悄然出圈,露营经济迎来春天

M88明升体育用品业联合会时间:2022-04-24点击:
        你被“露营”刷屏了吗?在这个春季,“露营”无疑成为了时下社交媒体的热门词汇,成功登上春季户外运动话题的C位。
 
        据小红书4月6日发布的2022年清明假期搜索数据显示,露营与野餐、飞盘等户外运动共同成为了出行热门主题,其中露营相关笔记高达212万篇,搜索数据同比增长427%。露营的火爆也蔓延至了社交视频平台,凭借抖音#露营话题播放量85亿次,B站露营频道播放量3亿次的成绩,实力出圈。
 
        在疫情的冲击下,传统旅游业发展受阻,以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下“暂停键”,人们被遏制的出游欲望,在“户外露营”的身上彻底点燃。以“赏花+露营”、“音乐会+露营”、“旅拍+露营”等多种组合形式的露营新玩法受到游客广泛青睐。户外露营逐渐成为了挖掘国内旅游市场的一条新路径。
 
        露营产业涉及范围广泛,除了旅游度假、休闲娱乐,同样与户外体育有着密不可分的联系。在此前联合会盘点的《多家体育企业筹备上市!一文盘点资本追逐的体育赛道热点》一文中,不乏体育制造企业的产品服务与露营相关联。那么,站在风口下,户外露营具体表现如何,对于体育制造企业而言,它会是一门好生意吗?本期,M88明升体育用品业联合会将从消费者、企业、行业三个角度带大家了解户外露营,这片国内消费市场新蓝海。
 
        疫情之下,户外露营成为文旅消费新热点
 
        户外露营已成为时下市民休闲旅行的新热点。据在线旅行服务平台同程旅游4月5日发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》显示,2022年清明假期,全国国内旅游出游7541.9万人次,恢复至疫情前同期水平的68%。值得关注的是,国内出游市场呈现了出游半径缩小,本地游成为主流的特点。以露营为主,更为侧重本地消费的方式受到旅游爱好者的广泛欢迎。
 
 
        2020年以来,露营市场愈发受国内市场关注。随着我国露营场地的建设开放,以及相关配套设施不断完善,越来越多的年轻游客开始接受并亲身体验这种户外运动方式,形成了以90后、00后的年轻游客与80后亲子游为主力群体的特点。特别是在“双减政策”发布后,体教融合的教育理念极大促进了青少年参与体育运动,以露营作为户外运动实践的人数大幅提高。全国范围内大量优质的营地活动的出现,也带动了一批优秀露营产品和服务的涌现。
 
        据天眼查数据显示,截至目前为止我国共有近4.6万家露营相关企业。从2019年的新增注册超3000家,到2020年超8200家,再到2021年超20000家,近三年来,我国露营相关企业注册总量呈现出爆发式增长的态势。特别是2021年新增注册露营相关企业同比增长144%,其所占全部企业比例更是高达48%。
 
数据来源:天眼查
 
        露营企业的增加映射出行业的强势崛起。在经历了多年的缓慢增长下,2021年露营营地市场插上了腾飞的翅膀。这一年,我国露营营地市场规模达到299亿元,较2020年同比增长200.8%。而从M88明升体育用品业联合会发布的《2020年中国户外露营用品行业分析报告》显示,2020年我国长期经营,规模以上露营基地达到1273个,季节性营地及综合性露营活动场所2000余个,其他类型营地约300个,合计3500以上露营地。
 
        这一数字在2021年也得到了更好的提升。露营地作为露营活动的重要场所和服务地,已经成为我国多数消费者开展露营活动时的首选。
 
 
 
        数据显示,今年清明小假期全国“露营”的搜索量环比上涨98%。其中,国内最关注露营的城市前三名分别为杭州、广州、北京。以北京为例,北京周边游搜索量同比去年清明假期增长了123%。一些目的地热度增长迅速,金海湖搜索量同比增长364%,北京植物园搜索量同比增长308%,奥林匹克森林公园增长225%。
 
        当以传统特色景区为代表的网红打卡式旅游方式逐渐褪去热度,精致露营凭借有趣、好玩及强社交属性成为了当下流行的新旅行方式。
 
        露营广受追捧,户外用品赛道迎来发展期
 
        在露营带动旅游资源开发建设的过程中,相关配套装备也得到了发展机遇。随着“精致露营”理念在年轻消费群体中被广为接受,帐篷、桌椅、天幕、睡眠、做饭装备等露营产品的品类如雨后春笋般涌现。从各个垂直品类设备到品牌的高端化,在火热的露营风潮下,相关品牌迎来了巨大的红利期。
 
        据了解,目前天猫平台已有露营相关企业1000余家。纵观整个行业,大品牌商家相对较少,仍以原有的白牌、企业带商家为主,并逐步在天猫形成了品牌化。露营风的刮起也带动了新兴品牌的崛起。挪客、牧高笛、黑鹿等户外品牌自2018年以来,已开始转向精致露营。ABC camping、悦野等户外露营大卖场,以及homeful 、Vidalido、森之途语等“颜值”胜出的新品牌也相继布局自营的天猫旗舰店。
 
        结合某电商平台今年前3个月的数据显示,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超200%。天眼查数据显示,我国目前拥有33,000余家帐篷相关企业、1,100余家天幕相关企业、5,000余家睡袋相关企业、1,200家折叠椅相关企业。
 
数据来源:天眼查
 
        随着消费者更加注重露营体验,以“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+社交娱乐”等多种露营方式已成为了基本配置。在消费者巨大的热情背后,展现在商家面前的是产业提质增效与可观的消费潜力的美好蓝图。艾媒咨询数据显示,2014年至2021年国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元,预计2022年增速达到18.6%,市场规模达到354.6亿元。
 
数据来源:艾媒咨询
 
        另据《2020年中国户外露营用品行业分析报告》显示,2020年中国露营市场规模约7000亿,每年增长速度约为40%。预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。其中,包括露营用品、露营服务以及露营地在内和核心市场规模约为3000亿。而由露营带来的包括餐饮、购物、交通、就业、基础建设等衍生消费,更是达4000亿规模。
 
 
        可以看到,露营正在从小众的市场,逐渐走向大众化。而这个新兴行业,正在以令人惊艳的速度迅速成长。在电商大多数类目都已经是一片红海的情况下,露营为代表的户外运动行业还是一片蓝海。尚未出现绝对的超级头部品牌,这也意味着商家都有机会从中间脱颖而出。
 
        户外露营第三方评价,护航产业高质发展
 
        或许在2020年以前,露营还只是属于小众玩家的运动,特别是许多专业装备还只属于资深用户的专利。而疫情之后,出于对安全的需要,城市居民由跨省、跨境游专项周边自驾游,露营独特的优势开始凸显,而2020年也被专家学者普遍称为“露营元年”。
 
        行业的火热带动了上下游产业链规模的增长,但相应问题也逐渐显现。相比日本、欧美等国家长达百年的发展历史,中国露营行业仍出于刚刚兴起的阶段。出于相关政策和资源的限制,国外的模式并不适合当下环境,但是出于商业因素的考量,诸多营地项目拔地而起,使得一些营地项目既无法保证品质的完善,露营环境的舒适,也无法跟上用户的对于内容服务的需求。
 
        事实上,为了推动中国休闲露营的健康发展,保证稀缺土地资源的集约化使用、避免盲目投资、重复建设,2015年国内便出台了相关标准:《休闲露营地建设与服务规范—第3部分:帐篷露营地》(GB/T 31710.3-2015),以规范帐篷露营地的分类,选址与布局、服务设施及服务质量要求。
 
        但发展至今,国内露营地尚未完全按照该标准进行规划设计、建设、运营与管理服务。更为严重的是,由于消费者缺乏露营与露营地选择的基础知识,常有安全事故发生。根据中国登山协会发布的《2020中国大陆登山户外运动事故报告》相关数据,虽然露营运动并不是我国近年来户外运动事故的主要运动项目类型,但因山洪引起的事故却呈上升趋势。2016-2020年,因山洪共造成了41人死亡、2人失踪的悲剧。这就更加迫切需要规范化、科学化、职业化的露营地服务,为消费者提供更加安全的露营场地。 
 
 
        面对露营地服务提供者对标准、认证和评价服务的迫切需求,评价结果对消费者权益保障的必要性和紧迫性愈发强烈。2021年,由M88明升体育用品业联合会投资具有独立法人地位的第三方认证机构,中体联(北京)认证服务有限公司(以下简称“中体联认证”)派出了由专业评价人员和行业专家组成的评价组,对武功山露营地及其配套设施、服务内容、管理制度等方面进行了全面的现场以及综合评价,并为相关公司颁发了户外营地第三方评价证书。
 
        值得一提的是,本次评价工作也是中体联认证首次为我国户外露营地开展此类工作。通过中体联认证的第三方服务评价,一定程度上为国内露营地市场树立起了一个具有代表性的标杆,为我国户外产业、露营产业,助力行业向正规化发展提供了有力支持。
 
        总体来看,我国露营市场仍处于发展起步阶段,发展速度与市场需求不匹配的问题较为突出。特别是国内露营地的供给及配套设施还存在较大的缺口,从品质上来看,许多露营地的发展还处于初级阶段。相信随着政策的完善,露营营地、露营装备等相关行业标准的出台,露营市场将走向规范化发展。

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